[{"data":1,"prerenderedAt":199},["ShallowReactive",2],{"glossary-mot-cle-local":3},{"id":4,"title":5,"body":6,"description":188,"excerpt":189,"extension":190,"letter":191,"meta":192,"navigation":193,"path":194,"seo":195,"seoTitle":196,"stem":197,"__hash__":198},"glossary\u002Fglossaires\u002Fmot-cle-local.md","Mot-clé local",{"type":7,"value":8,"toc":178},"minimark",[9,24,27,32,35,43,46,50,58,81,96,100,103,106,109,112,118,122,130,133,139,142,146,170],[10,11,12,13,18,19,23],"p",{},"Un mot-clé local est un mot que vous choisissez de refléter, parce que vos clients le disent. « Pizzeria », « brunch », « coupe enfant », « réparation de vélo ». Il peut inclure un lieu (« pizza Croix-Rousse ») ou non (« pizza ») : sans lieu, il reste local si la personne cherche depuis le quartier. Ce n'est pas la phrase brute tapée ce matin, qui est une ",[14,15,17],"a",{"href":16},"\u002Fglossaires\u002Frequete-locale","requête locale",". Ce n'est pas non plus le geste derrière la phrase, qui est l'",[14,20,22],{"href":21},"\u002Fglossaires\u002Fintention-locale","intention locale",". Le mot-clé, c'est le libellé que vous retenez, en petit nombre, pour que la fiche parle comme le comptoir.",[10,25,26],{},"On en retient peu. Une salle n'est pas une liste de cent expressions. Elle est un métier, deux ou trois façons de le demander, et un endroit.",[28,29,31],"h2",{"id":30},"quels-mots-valent-dêtre-retenus","Quels mots valent d'être retenus",[10,33,34],{},"Écoutez une semaine de téléphone et de salle, pas un outil qui classe des volumes nationaux. Les mots qui reviennent sont les bons candidats. Pour un restaurant : le type de cuisine, le repas (« déjeuner », « brunch »), le mode (« sur place », « à emporter »), parfois un plat que l'on vous cite avant même le nom de l'enseigne. Pour une boutique : le produit que l'on vient chercher, pas le champ lexical complet du rayon.",[10,36,37,38,42],{},"Écartez les mots d'un autre métier, même s'ils sont très cherchés. Un bistrot qui fait des frites n'est pas un « fast-food » parce que le mot est volumineux. Écartez aussi les villes où vous n'avez pas de porte. « Lyon » peut être juste si c'est votre ville et si les clients le disent. « Lyon Villeurbanne Caluire » dans le même souffle n'est plus un mot-clé. C'est une zone inventée. La ",[14,39,41],{"href":40},"\u002Fglossaires\u002Fzone-geographique","zone géographique"," se décrit à part, par l'adresse réelle ou par les secteurs que vous couvrez vraiment.",[10,44,45],{},"Le mot du nom de l'enseigne est un cas à part. Beaucoup de clients vous cherchent par ce nom, parfois mal écrit. Ce n'est pas un mot-clé à optimiser. C'est le nom à écrire correctement sur la fiche, tel qu'il est sur la vitre.",[28,47,49],{"id":48},"où-google-peut-rapprocher-le-mot-et-la-fiche","Où Google peut rapprocher le mot et la fiche",[10,51,52,53,57],{},"Google ne publie pas une case « mot-clé local ». Il rapproche la recherche et la fiche par la catégorie, les services, les attributs, les horaires, le nom réel, parfois le texte des avis. Le mot le plus lourd pour le métier est la ",[14,54,56],{"href":55},"\u002Fglossaires\u002Fcategorie-principale","catégorie principale",". Si vos clients disent « pizzeria » et que la catégorie dit « restaurant », vous avez choisi le mauvais mot de tête. Changer la description ne répare pas ça.",[10,59,60,61,65,66,70,71,75,76,80],{},"Les mots de prestation vont dans les ",[14,62,64],{"href":63},"\u002Fglossaires\u002Fservices-google","services Google"," : « pizza à emporter », « formule déjeuner », « menu enfant ». Les mots de condition vont dans les ",[14,67,69],{"href":68},"\u002Fglossaires\u002Fattributs-google","attributs Google"," : terrasse, accès, sur place. Les mots d'heure vont dans les ",[14,72,74],{"href":73},"\u002Fglossaires\u002Fhoraires-ouverture","horaires d'ouverture",". Mettre tous ces mots dans la ",[14,77,79],{"href":78},"\u002Fglossaires\u002Fdescription-etablissement","description d'établissement"," en fait une liste illisible, et le champ est limité à 750 caractères.",[10,82,83,84,90,91,95],{},"Le nom de l'établissement n'est pas un emplacement de mots-clés. Les ",[14,85,89],{"href":86,"rel":87},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fbusiness\u002Fanswer\u002F3038177?hl=fr",[88],"nofollow","règles de représentation"," demandent le nom réel. « Chez Mario pizzeria brunch Lyon 6 » est un mot-clé déguisé en enseigne. Le client ne le retrouve pas sur la sonnette. C'est l'erreur la plus fréquente, et la plus contraire au ",[14,92,94],{"href":93},"\u002Fglossaires\u002Fpositionnement-local","positionnement local"," : le positionnement est une phrase claire, pas une suite de requêtes.",[28,97,99],{"id":98},"ce-que-vous-écrivez-dans-lordre","Ce que vous écrivez, dans l'ordre",[10,101,102],{},"Choisissez un mot de métier, celui de la catégorie. Écrivez-le comme la liste Google le propose, pas comme une variante inventée.",[10,104,105],{},"Choisissez trois à huit mots de prestation, ceux du standard. Entrez-les en services, avec le vocabulaire du client. « Coupe homme » plutôt que « prestation capillaire masculine » si personne ne dit la seconde formule au téléphone.",[10,107,108],{},"Ajoutez un lieu seulement là où il est un fait : l'adresse, et une courte mention de quartier dans la description si elle aide à se repérer (« à deux minutes du métro », « face au marché »). Pas une litanie de communes.",[10,110,111],{},"Relisez la fiche à voix haute. Si l'on entend un catalogue de mots-clés, retirez-en. Si l'on entend la phrase qu'un habitué dirait à un ami, le choix est bon.",[10,113,114,115,117],{},"Sur le site, les mêmes mots peuvent revenir dans le titre de la page d'accueil et dans le menu, à côté de l'adresse. Inutile de fabriquer une page par mot-clé local avec le même texte et un nom de rue différent. La ",[14,116,17],{"href":16}," varie. Votre offre, elle, ne se démultiplie pas.",[28,119,121],{"id":120},"erreurs-de-collection","Erreurs de collection",[10,123,124,125,129],{},"Viser le mot le plus cherché de la ville alors qu'il décrit le concurrent d'en face. Vous entrez dans son ",[14,126,128],{"href":127},"\u002Fglossaires\u002Fclassement-local","classement local",", pas dans le vôtre, et les avis parleront d'une attente que vous n'avez pas créée.",[10,131,132],{},"Changer les mots chaque semaine selon un outil. La catégorie et les services doivent rester vrais d'un mois sur l'autre. Un test permanent empêche les clients, et les avis, de parler de vous avec des mots stables.",[10,134,135,136,138],{},"Oublier les mots que vous ne voulez pas. Si vous n'avez pas de terrasse, ne laissez pas « terrasse » traîner dans un ancien service ou un attribut. Le mot-clé que vous ne faites pas est aussi important que celui que vous revendiquez. Il évite la mauvaise ",[14,137,22],{"href":21}," : des gens qui se déplacent pour quelque chose que vous ne proposez pas.",[10,140,141],{},"Confondre mot-clé local et nom de ville répété. La ville dans dix champs ne vous rapproche pas des téléphones qui sont dans une autre ville. Leur recherche est déjà située. Votre porte ne l'est pas.",[28,143,145],{"id":144},"termes-liés","Termes liés",[147,148,149,155,160,165],"ul",{},[150,151,152],"li",{},[14,153,154],{"href":16},"Requête locale",[150,156,157],{},[14,158,159],{"href":21},"Intention locale",[150,161,162],{},[14,163,164],{"href":55},"Catégorie principale",[150,166,167],{},[14,168,169],{"href":40},"Zone géographique",[10,171,172,173,177],{},"Retour au ",[14,174,176],{"href":175},"\u002Fglossaire","glossaire des avis Google",".",{"title":179,"searchDepth":180,"depth":181,"links":182},"",2,3,[183,184,185,186,187],{"id":30,"depth":180,"text":31},{"id":48,"depth":180,"text":49},{"id":98,"depth":180,"text":99},{"id":120,"depth":180,"text":121},{"id":144,"depth":180,"text":145},"Un mot-clé local est un mot ou une courte expression qui désigne votre métier pour les gens du quartier, avec ou sans nom de ville.",null,"md","M",{},true,"\u002Fglossaires\u002Fmot-cle-local",{"title":5,"description":188},"Mot-clé local : les mots du comptoir","glossaires\u002Fmot-cle-local","Syhq-8YsreD2g0uHKNm6Vy4VrebvQbL12HUwWgVOM88",1792782876448]