[{"data":1,"prerenderedAt":213},["ShallowReactive",2],{"glossary-positionnement-local":3},{"id":4,"title":5,"body":6,"description":202,"excerpt":203,"extension":204,"letter":205,"meta":206,"navigation":207,"path":208,"seo":209,"seoTitle":210,"stem":211,"__hash__":212},"glossary\u002Fglossaires\u002Fpositionnement-local.md","Positionnement local",{"type":7,"value":8,"toc":192},"minimark",[9,19,32,37,55,58,61,65,73,76,91,95,103,106,114,117,123,126,130,133,141,144,147,156,160,184],[10,11,12,13,18],"p",{},"Le positionnement local n'est pas une place dans Google. C'est la décision, prise par le commerce, de ce qu'il est pour les gens du quartier. Une pizzeria qui fait aussi des burgers doit savoir si elle est d'abord une pizzeria. Un salon qui coupe et qui vend des soins doit savoir ce que le client vient chercher en premier. Tant que ce choix n'est pas clair, la ",[14,15,17],"a",{"href":16},"\u002Fglossaires\u002Ffiche-etablissement","fiche établissement Google"," empile des métiers et personne ne la retient.",[10,20,21,22,26,27,31],{},"Cette page parle de ce choix. Elle ne dit pas comment « monter » dans les résultats : c'est le sujet du ",[14,23,25],{"href":24},"\u002Fglossaires\u002Fclassement-local","classement local",". Elle ne dit pas non plus si la fiche apparaît : c'est la ",[14,28,30],{"href":29},"\u002Fglossaires\u002Fvisibilite-locale","visibilité locale",". Ici, on fixe l'histoire que la fiche a le droit de raconter.",[33,34,36],"h2",{"id":35},"ce-que-vous-décidez-et-ce-que-google-ne-devine-pas","Ce que vous décidez, et ce que Google ne devine pas",[10,38,39,40,44,45,49,50,54],{},"Google ne lit pas un slogan intérieur. Il lit des champs : la ",[14,41,43],{"href":42},"\u002Fglossaires\u002Fcategorie-principale","catégorie principale",", le nom sur la devanture, les ",[14,46,48],{"href":47},"\u002Fglossaires\u002Fservices-google","services Google",", les photos, la ",[14,51,53],{"href":52},"\u002Fglossaires\u002Fdescription-etablissement","description d'établissement",". Le positionnement, c'est l'ordre dans lequel vous remplissez ces champs pour qu'ils disent la même chose.",[10,56,57],{},"Pour un restaurateur, le test est simple. Si un habitué devait vous présenter à un ami qui descend du métro, quelle phrase dirait-il ? « Le petit italien de la rue », « le brunch du dimanche », « la table où l'on dîne tard ». Cette phrase est le positionnement. La catégorie principale doit pouvoir la porter. Les photos doivent la montrer. Les services doivent la détailler, pas la contredire.",[10,59,60],{},"Un commerce de quartier a souvent deux tentations. La première est de rester vague pour « ne fermer aucune porte » : catégorie « restaurant », description qui cite la pizza, le burger, les sushis et le traiteur. La seconde est de viser un mot à la mode qui n'est pas le métier réel. Les deux produisent une fiche que le client ne reconnaît pas en arrivant.",[33,62,64],{"id":63},"comment-google-sen-sert","Comment Google s'en sert",[10,66,67,68,72],{},"Google ne classe pas un « positionnement ». Il rapproche une recherche et une fiche. Si vous vous présentez comme une pizzeria, vous êtes un candidat plus juste pour « pizza près de moi » que pour « restaurant gastronomique ». Ce rapprochement relève de la ",[14,69,71],{"href":70},"\u002Fglossaires\u002Fpertinence-locale","pertinence locale",". Le positionnement est en amont : c'est vous qui choisissez le métier que cette pertinence devra confirmer.",[10,74,75],{},"La distance et la notoriété jouent après, ou à côté. Une fiche très bien positionnée dans votre tête peut rester loin dans les résultats si le client cherche depuis un autre quartier, ou si la fiche est vide. Inversement, une fiche célèbre mais mal catégorisée attire les mauvaises recherches : des groupes qui voulaient un menu enfant, alors que vous êtes un comptoir à vin.",[10,77,78,79,83,84,90],{},"Le ",[14,80,82],{"href":81},"\u002Fglossaires\u002Freferencement-local","référencement local"," commence donc par cette phrase de présentation, pas par une liste de villes. Les ",[14,85,89],{"href":86,"rel":87},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fbusiness\u002Fanswer\u002F3038177?hl=fr",[88],"nofollow","règles de représentation"," demandent le nom réel et une catégorie qui décrit l'activité. Un positionnement honnête tient dans ces règles. Un positionnement inventé pour un mot-clé les franchit.",[33,92,94],{"id":93},"ce-que-vous-réglez-sur-la-fiche","Ce que vous réglez sur la fiche",[10,96,97,98,102],{},"Ouvrez le ",[14,99,101],{"href":100},"\u002Fglossaires\u002Fprofil-etablissement","profil d'établissement"," et alignez quatre éléments sur la même phrase.",[10,104,105],{},"Le nom est celui de l'enseigne, tel qu'il est sur la vitre et sur la carte. On n'y ajoute pas le quartier, ni « meilleur », ni le plat du moment.",[10,107,108,109,113],{},"La catégorie principale est le métier de cette phrase. « Pizzeria », « Restaurant français », « Salon de coiffure ». Une seule. Les activités réelles mais secondaires, comme la vente à emporter ou les cocktails, peuvent devenir une ",[14,110,112],{"href":111},"\u002Fglossaires\u002Fcategorie-secondaire","catégorie secondaire"," si le libellé existe et si vous les faites vraiment.",[10,115,116],{},"Les services reprennent les prestations que le client demande au téléphone : sur place, à emporter, brunch, menu enfant. Ils ne servent pas à caser des quartiers.",[10,118,119,120,122],{},"Les photos montrent ce que la phrase promet. La façade pour qu'on trouve la porte. La salle pour qu'on sache si l'on vient en famille ou à deux. Le plat signature, pas une photo de banque d'images. Une ",[14,121,53],{"href":52}," de quelques lignes peut redire la promesse, sans liste de villes.",[10,124,125],{},"Relisez ensuite la fiche comme un client qui ne vous connaît pas. S'il ne peut pas répéter votre phrase après trente secondes, le positionnement n'est pas encore sur la fiche.",[33,127,129],{"id":128},"erreurs-qui-brouillent-le-quartier","Erreurs qui brouillent le quartier",[10,131,132],{},"Ajouter le plat et la ville dans le nom pour « mieux sortir ». Le client lit un nom qu'il ne retrouve pas sur la sonnette, et Google demande le nom réel.",[10,134,135,136,140],{},"Changer de catégorie chaque semaine pour tester un mot. Le positionnement devient un essai, plus un métier. Les ",[14,137,139],{"href":138},"\u002Fglossaires\u002Fattributs-google","attributs Google"," et les services proposés bougent avec la catégorie, et la fiche se contredit.",[10,142,143],{},"Empiler les promesses contraires. Restaurant gastronomique le soir, snack bas prix sur la même fiche, sans que la salle ni les prix suivent. Les avis parleront d'une déception que la catégorie a préparée.",[10,145,146],{},"Copier la catégorie du concurrent d'en face parce qu'il apparaît devant vous. Son positionnement n'est pas le vôtre. S'il est une brasserie et que vous êtes une cave à manger, prendre sa catégorie vous met en concurrence sur son terrain, et vous fait manquer les recherches qui vous décrivent.",[10,148,149,150,152,153,155],{},"Confondre ce choix avec la ",[14,151,30],{"href":29},". Être bien positionné dans votre discours ne vous affiche pas tout seul. Et confondre avec le ",[14,154,25],{"href":24}," : aucune case de la fiche ne s'appelle « position ». On ne l'achète pas, on ne la saisit pas.",[33,157,159],{"id":158},"termes-liés","Termes liés",[161,162,163,169,174,179],"ul",{},[164,165,166],"li",{},[14,167,168],{"href":29},"Visibilité locale",[164,170,171],{},[14,172,173],{"href":24},"Classement local",[164,175,176],{},[14,177,178],{"href":42},"Catégorie principale",[164,180,181],{},[14,182,183],{"href":70},"Pertinence locale",[10,185,186,187,191],{},"Retour au ",[14,188,190],{"href":189},"\u002Fglossaire","glossaire des avis Google",".",{"title":193,"searchDepth":194,"depth":195,"links":196},"",2,3,[197,198,199,200,201],{"id":35,"depth":194,"text":36},{"id":63,"depth":194,"text":64},{"id":93,"depth":194,"text":94},{"id":128,"depth":194,"text":129},{"id":158,"depth":194,"text":159},"Le positionnement local est le choix du métier, du quartier et de la promesse que votre fiche Google doit raconter, avant toute question de classement.",null,"md","P",{},true,"\u002Fglossaires\u002Fpositionnement-local",{"title":5,"description":202},"Positionnement local : comment on vous situe","glossaires\u002Fpositionnement-local","Bnk7oL203SnD_ftPJqt6xPTRsjWoscQHlLVAY9VeYpI",1792782877258]