[{"data":1,"prerenderedAt":243},["ShallowReactive",2],{"glossary-signaux-locaux":3},{"id":4,"title":5,"body":6,"description":232,"excerpt":233,"extension":234,"letter":235,"meta":236,"navigation":237,"path":238,"seo":239,"seoTitle":240,"stem":241,"__hash__":242},"glossary\u002Fglossaires\u002Fsignaux-locaux.md","Signaux locaux",{"type":7,"value":8,"toc":222},"minimark",[9,19,32,37,64,77,94,97,101,104,112,115,119,127,130,133,146,149,152,161,169,173,176,179,182,185,189,214],[10,11,12,13,18],"p",{},"Les signaux locaux sont les informations à partir desquelles une fiche peut être proposée, rangée, ou écartée. Le mot est un panier, pas une note. Google publie trois familles pour le ",[14,15,17],"a",{"href":16},"\u002Fglossaires\u002Fclassement-local","classement local"," : la pertinence, la distance, la notoriété. Il ne publie pas la liste complète des champs, ni ce que chacun vaut. Un « score local » affiché par un logiciel n'est donc pas un signal de Google. C'est un résumé maison.",[10,20,21,22,26,27,31],{},"Cette page sert à faire l'inventaire, le lundi matin, sans confondre le panier avec l'une de ses cases. La ",[14,23,25],{"href":24},"\u002Fglossaires\u002Fpertinence-locale","pertinence locale"," est la case métier. La ",[14,28,30],{"href":29},"\u002Fglossaires\u002Fpopularite-locale","popularité locale"," est la case notoriété. La distance est la troisième, et elle dépend surtout de l'endroit du client. Les mélanger en un seul conseil (« améliorez vos signaux ») ne dit pas quoi ouvrir dans la fiche.",[33,34,36],"h2",{"id":35},"trois-familles-et-ce-quelles-ne-sont-pas","Trois familles, et ce qu'elles ne sont pas",[10,38,39,40,44,45,49,50,44,54,58,59,63],{},"Les signaux de pertinence rapprochent la recherche et le métier : ",[14,41,43],{"href":42},"\u002Fglossaires\u002Fcategorie-principale","catégorie principale",", ",[14,46,48],{"href":47},"\u002Fglossaires\u002Fcategorie-secondaire","catégories secondaires"," réelles, ",[14,51,53],{"href":52},"\u002Fglossaires\u002Fservices-google","services Google",[14,55,57],{"href":56},"\u002Fglossaires\u002Fattributs-google","attributs Google",". Un mot dans la ",[14,60,62],{"href":61},"\u002Fglossaires\u002Fdescription-etablissement","description d'établissement"," peut aider un lecteur. Ce n'est pas pour autant le signal principal du métier. La catégorie le porte mieux.",[10,65,66,67,71,72,76],{},"Les signaux de distance situent la fiche par rapport au chercheur : le point sur la carte pour un ",[14,68,70],{"href":69},"\u002Fglossaires\u002Fetablissement-avec-adresse","établissement avec adresse",", la ",[14,73,75],{"href":74},"\u002Fglossaires\u002Fzone-desservie","zone desservie"," quand vous vous déplacez. Vous n'envoyez pas un « signal de distance » en citant des villes. Vous envoyez une position. Si elle est fausse, tous les autres signaux travaillent pour une porte introuvable.",[10,78,79,80,44,84,88,89,93],{},"Les signaux de notoriété disent que le lieu est connu et vivant : ",[14,81,83],{"href":82},"\u002Fglossaires\u002Favis-google","avis Google",[14,85,87],{"href":86},"\u002Fglossaires\u002Fnote-google","note Google",", nom et adresse stables sur le site et ailleurs, photos, ancienneté de la fiche. Google cite des éléments trouvés sur le web. Il ne dit pas qu'un article de blog vaut dix avis, ni l'inverse. Les estimations d'experts, comme celles discutées dans ",[14,90,92],{"href":91},"\u002Favis-google-seo-local","avis Google et SEO local",", restent des estimations. Les citer comme des poids officiels est l'erreur classique dès que l'on parle de « signaux ».",[10,95,96],{},"D'autres faits de la fiche comptent pour le client, même s'ils ne sont pas rangés dans une formule publique : horaires justes, téléphone, photos de la façade. Un horaire faux est à la fois une mauvaise information et une source d'avis négatifs, qui reviennent ensuite dans la notoriété. Tout ne se sépare pas proprement. L'inventaire sert quand même : on corrige le fait, on ne cherche pas le coefficient.",[33,98,100],{"id":99},"comment-ne-pas-piloter-un-tableau-imaginaire","Comment ne pas piloter un tableau imaginaire",[10,102,103],{},"Un outil peut vérifier des choses utiles : la catégorie est-elle remplie, le point est-il posé, y a-t-il des photos, des avis récents, le site répète-t-il la même adresse. Ces contrôles sont de bons signaux au sens de « choses à regarder ». Le score global qu'il ajoute par-dessus ne l'est pas. Deux commerces à 80 sur 100 peuvent avoir des trous différents : l'un a une catégorie fausse, l'autre un horaire faux. Le même chiffre cache deux fiches qui ne demandent pas le même geste.",[10,105,106,107,111],{},"Google peut aussi changer l'affichage sans vous donner la nouvelle pondération. Courir après le dernier « signal secret » lu dans un article en anglais fait souvent négliger la catégorie et l'horaire, qui sont visibles, eux. Le ",[14,108,110],{"href":109},"\u002Fglossaires\u002Freferencement-local","référencement local"," reste un travail de cohérence, pas une chasse au coefficient.",[10,113,114],{},"Les signaux interdits ne deviennent pas permis parce qu'un article les classe en « leviers » : nom bourré de mots-clés, deuxième fiche, avis achetés, adresse déplacée vers un flux de passage. Ils peuvent produire un effet court, puis un retrait. Ce ne sont pas des signaux à renforcer. Ce sont des risques.",[33,116,118],{"id":117},"linventaire-du-lundi-sur-la-fiche","L'inventaire du lundi, sur la fiche",[10,120,121,122,126],{},"Ouvrez le ",[14,123,125],{"href":124},"\u002Fglossaires\u002Fprofil-etablissement","profil d'établissement"," et cochez dans cet ordre, sans score.",[10,128,129],{},"Métier. La catégorie principale est-elle celle que le client dit ? Les services encore vrais ? Les attributs encore vrais, terrasse comprise ?",[10,131,132],{},"Lieu. Le point tombe-t-il sur la porte ? L'adresse du site est-elle la même ? Si vous livrez, la zone est-elle celle du planning, pas celle du souhait ?",[10,134,135,136,140,141,145],{},"Temps. Les ",[14,137,139],{"href":138},"\u002Fglossaires\u002Fhoraires-ouverture","horaires d'ouverture"," de cette semaine, les ",[14,142,144],{"href":143},"\u002Fglossaires\u002Fhoraires-exceptionnels","horaires exceptionnels"," des fériés proches, la coupure d'après-midi s'il y en a une.",[10,147,148],{},"Preuve de vie. Des photos de moins d'un an, une façade reconnaissable, des avis qui continuent d'arriver, des réponses de votre part. Un téléphone qui sonne en salle.",[10,150,151],{},"Promesse. Le nom est le nom de la vitre. La description ne contredit pas la catégorie. Les avis récents parlent du même métier que la fiche.",[10,153,154,155,157,158,160],{},"Si un point est faux, corrigez-le avant d'ajouter quoi que ce soit. Un signal juste vaut mieux que cinq champs remplis pour « faire du volume ». La ",[14,156,25],{"href":24}," se répare par le métier. La ",[14,159,30],{"href":29}," se répare par des visites réelles qui laissent une trace, pas par un champ supplémentaire.",[10,162,163,164,168],{},"Refaites le test client : un autre téléphone, le métier, pas le nom, depuis la rue d'où viennent les gens. Les signaux ne se jugent pas seulement dans l'écran d'administration. Ils se jugent sur ce que la ",[14,165,167],{"href":166},"\u002Fglossaires\u002Frecherche-geolocalisee","recherche géolocalisée"," montre.",[33,170,172],{"id":171},"erreurs-de-vocabulaire","Erreurs de vocabulaire",[10,174,175],{},"Dire « j'optimise mes signaux » sans dire lesquels. La phrase ne produit aucune tâche. Remplacez-la par un des points de l'inventaire.",[10,177,178],{},"Ajouter du texte pour envoyer plus de signaux. Une description plus longue n'est pas plus de pertinence. Elle est souvent moins lisible.",[10,180,181],{},"Suivre un signal de notoriété en laissant la distance fausse. Le point décalé de cent mètres fait travailler tous les avis pour le mauvais immeuble.",[10,183,184],{},"Prendre un classement d'agence pour la liste officielle. Si Google ne le publie pas, dites-le. Le commerce peut entendre « on ne sait pas le poids ». Il ne peut pas piloter un pourcentage inventé.",[33,186,188],{"id":187},"termes-liés","Termes liés",[190,191,192,198,203,208],"ul",{},[193,194,195],"li",{},[14,196,197],{"href":24},"Pertinence locale",[193,199,200],{},[14,201,202],{"href":29},"Popularité locale",[193,204,205],{},[14,206,207],{"href":16},"Classement local",[193,209,210],{},[14,211,213],{"href":212},"\u002Fglossaires\u002Ffiche-etablissement","Fiche établissement Google",[10,215,216,217,221],{},"Retour au ",[14,218,220],{"href":219},"\u002Fglossaire","glossaire des avis Google",".",{"title":223,"searchDepth":224,"depth":225,"links":226},"",2,3,[227,228,229,230,231],{"id":35,"depth":224,"text":36},{"id":99,"depth":224,"text":100},{"id":117,"depth":224,"text":118},{"id":171,"depth":224,"text":172},{"id":187,"depth":224,"text":188},"Les signaux locaux sont les informations que Google peut utiliser pour proposer une fiche. Ce n'est pas un score unique, et les poids ne sont pas publics.",null,"md","S",{},true,"\u002Fglossaires\u002Fsignaux-locaux",{"title":5,"description":232},"Signaux locaux : ce que la fiche envoie","glossaires\u002Fsignaux-locaux","zvb5OzIORlCErSUX7uTvyQYe47PwsguqnD-puOwFHcA",1792782879146]