[{"data":1,"prerenderedAt":187},["ShallowReactive",2],{"glossary-trafic-local":3},{"id":4,"title":5,"body":6,"description":176,"excerpt":177,"extension":178,"letter":179,"meta":180,"navigation":181,"path":182,"seo":183,"seoTitle":184,"stem":185,"__hash__":186},"glossary\u002Fglossaires\u002Ftrafic-local.md","Trafic local",{"type":7,"value":8,"toc":166},"minimark",[9,13,22,30,35,38,51,54,58,61,69,77,81,89,92,100,103,107,110,113,121,124,128,158],[10,11,12],"p",{},"Le trafic local est un flux de personnes liées à votre lieu : celles qui passent dans la rue, celles qui ouvrent la fiche, celles qui entrent, celles qui appellent depuis le quartier. Le mot trafic est plus large qu'un compteur de site. Pour un commerce, le flux utile est celui qui peut devenir une visite. Un article lu à l'autre bout du pays n'est pas du trafic local, même s'il parle de vous.",[10,14,15,16,21],{},"Il n'est pas la ",[17,18,20],"a",{"href":19},"\u002Fglossaires\u002Fconversion-locale","conversion locale",". Le trafic est le passage. La conversion est le geste abouti. Une rue très passante avec une vitrine que personne ne comprend a du trafic et peu de conversions. Une rue calme où chaque personne qui vous cherche entre a peu de trafic et un bon passage à l'acte. Optimiser le mot trafic tout seul pousse à vouloir « plus de monde » sans demander si ce monde cherche ce que vous faites.",[10,23,24,25,29],{},"Il n'est pas non plus les seules ",[17,26,28],{"href":27},"\u002Fglossaires\u002Fvues-de-fiche","vues de fiche",". La fiche est une porte numérique. Le trottoir en est une autre. Les deux se regardent. Un mois de travaux qui coupe le trottoir baisse le trafic de rue et peut monter le trafic de fiche, les gens cherchant si vous êtes encore ouverts. Lire un seul des deux flux rate l'explication.",[31,32,34],"h2",{"id":33},"de-quels-flux-on-parle","De quels flux on parle",[10,36,37],{},"Le flux de la rue : passant, habitude, heure de pointe devant la porte. Vous le voyez sans Google. Il dépend de la ville, de la météo, d'une déviation. Vous ne le « référencez » pas. Vous pouvez en tenir compte pour les horaires et le personnel. Le confondre avec un échec de fiche est une erreur classique les semaines de marché déplacé.",[10,39,40,41,45,46,50],{},"Le flux de la fiche : ",[17,42,44],{"href":43},"\u002Fglossaires\u002Fimpressions","impressions",", vues, itinéraires, dans les ",[17,47,49],{"href":48},"\u002Fglossaires\u002Fstatistiques-google-business-profile","statistiques Google Business Profile",". C'est le trafic que Google voit. Il est local quand les recherches le sont, ce qui est le cas général d'une fiche : on vous montre à des gens dont le point de recherche est proche, ou qui ont nommé le lieu. Une part peut venir de plus loin, des gens qui préparent un déplacement. Elle reste liée au lieu. Elle n'est pas une audience nationale à conquérir.",[10,52,53],{},"Le flux du site, s'il est filtrable par des pages « venir », « réserver », « adresse ». Un blog très lu ne prouve pas un trafic vers la porte. Séparez la lecture et le déplacement. Sinon le trafic local gonfle sur le papier et la salle reste vide.",[31,55,57],{"id":56},"comment-ne-pas-le-surinterpréter","Comment ne pas le surinterpréter",[10,59,60],{},"Comparez des périodes où la ville se ressemble. Juillet contre juillet, pas juillet contre novembre, sauf pour constater la saison. Notez les fermetures. Le trafic fiche à zéro parce que vous avez marqué l'établissement fermé temporairement est un succès de communication, pas une panne. Les gens ne se déplacent pas pour rien.",[10,62,63,64,68],{},"Ne visez pas un volume copié sur un voisin de grande artère. Son trottoir n'est pas le vôtre. La ",[17,65,67],{"href":66},"\u002Fglossaires\u002Fzone-geographique","zone géographique"," et la distance font le flux possible. Une fiche parfaite n'amène pas la foule d'une rue touristique dans une impasse. Elle évite de perdre ceux qui vous cherchent déjà.",[10,70,71,72,76],{},"Le ",[17,73,75],{"href":74},"\u002Fglossaires\u002Ftaux-de-conversion-local","taux de conversion local",", si vous en calculez un, a besoin de ce flux comme dénominateur. Sans définition du flux, le taux est un slogan. Avec un flux de vues bien nommé, le taux dit quelle part ouvre puis agit. Le trafic reste le dénominateur, pas le trophée.",[31,78,80],{"id":79},"agir-sur-le-flux-sans-tricher","Agir sur le flux sans tricher",[10,82,83,84,88],{},"Rendre la fiche trouvable pour le bon métier : catégorie, nom juste, horaires. Cela ne crée pas des passants. Cela évite que ceux qui cherchent ce métier ne vous ratent. La ",[17,85,87],{"href":86},"\u002Fglossaires\u002Fvisibilite-locale","visibilité locale"," est cette condition. Elle n'est pas une promesse de foule.",[10,90,91],{},"Ne pas élargir le métier pour « élargir le trafic ». Vous récupérez un flux qui repartira, ou qui écrira que ce n'était pas le bon endroit. Le flux de mauvaise qualité coûte du temps d'accueil et des avis à côté.",[10,93,94,95,99],{},"Tenir la porte au moment où le flux existe. Trafic du soir et cuisine fermée à 21 h alors que la fiche dit 22 h : vous avez attiré des gens pour les décevoir. Le flux n'était pas le problème. L'accord entre le flux et le service l'était. Les ",[17,96,98],{"href":97},"\u002Fglossaires\u002Fhoraires-ouverture","horaires d'ouverture"," sont un outil de trafic autant que d'information.",[10,101,102],{},"Une campagne peut ajouter un flux payant. Comptez-le à part. Quand elle s'arrête, le trafic qui reste est celui de la fiche et de la rue. Ne bâtissez pas les plannings de personnel uniquement sur le mois payé.",[31,104,106],{"id":105},"erreurs","Erreurs",[10,108,109],{},"Dire « on n'a pas de trafic » en regardant seulement un outil, un mardi matin, depuis un autre quartier. Regardez la porte un samedi, et la fiche sur vingt-huit jours. Les deux. Le mot trafic sans lieu ni date ne veut rien dire.",[10,111,112],{},"Acheter des visites lointaines vers le site et les appeler trafic local. Si la personne ne peut pas venir, ce n'est pas local. Le critère est la possibilité d'un passage chez vous, pas le fait qu'une carte du monde se colore.",[10,114,115,116,120],{},"Confondre trafic et ",[17,117,119],{"href":118},"\u002Fglossaires\u002Fpopularite-locale","popularité locale",". La popularité est d'être connu. Le trafic est un flux mesurable sur une période. On peut être connu et avoir un flux calme en janvier. On peut avoir un flux de curieux et n'être pas encore un repère du quartier.",[10,122,123],{},"Oublier que trop de trafic mal qualifié fatigue l'équipe. Le but n'est pas la courbe maximale. C'est un flux que le service peut bien recevoir. Une salle de trente couverts n'a pas le même « bon trafic » qu'une brasserie de cent.",[31,125,127],{"id":126},"termes-liés","Termes liés",[129,130,131,137,142,147,152],"ul",{},[132,133,134],"li",{},[17,135,136],{"href":19},"Conversion locale",[132,138,139],{},[17,140,141],{"href":27},"Vues de fiche",[132,143,144],{},[17,145,146],{"href":86},"Visibilité locale",[132,148,149],{},[17,150,151],{"href":66},"Zone géographique",[132,153,154],{},[17,155,157],{"href":156},"\u002Fglossaires\u002Fperformances-de-fiche","Performances de fiche",[10,159,160,161,165],{},"Retour au ",[17,162,164],{"href":163},"\u002Fglossaire","glossaire des avis Google",".",{"title":167,"searchDepth":168,"depth":169,"links":170},"",2,3,[171,172,173,174,175],{"id":33,"depth":168,"text":34},{"id":56,"depth":168,"text":57},{"id":79,"depth":168,"text":80},{"id":105,"depth":168,"text":106},{"id":126,"depth":168,"text":127},"Le trafic local est le flux de personnes qui passent par votre quartier, votre fiche ou votre porte. Ce n'est pas encore une conversion.",null,"md","T",{},true,"\u002Fglossaires\u002Ftrafic-local",{"title":5,"description":176},"Trafic local : le flux des gens d'ici","glossaires\u002Ftrafic-local","lAwDOye3bD0gGaljQxaao3fVdbaaZKnBhhfYOnlRjNw",1792782879540]