Référencement local
Le référencement local regroupe les actions pour être visible dans Google quand la recherche a une intention géographique.
Le référencement local est le nom français du travail qui vise les recherches liées à un lieu. « Coiffeur Lyon 6 », « plombier près de moi », « boulangerie ouverte » : la personne veut un établissement atteignable, pas un article de blog. Le sujet de cette page est le sens de l'expression en français. Le même métier s'écrit aussi SEO local dans les devis, et Local SEO dans les guides en anglais.
Ce que l'expression recouvre
En pratique, elle désigne trois familles d'actions. D'abord la fiche établissement Google, tenue dans Google Business Profile : catégorie principale, adresse ou zone desservie, horaires d'ouverture, photos, avis. Ensuite la cohérence de ces informations ailleurs (site, annuaires). Enfin les pages du site qui parlent du métier et de la zone, quand le site existe.
Google décrit la visibilité locale à travers la pertinence, la distance et la notoriété, sans publier une formule. L'aide sur le classement des fiches le dit explicitement. Aucune page de ce glossaire ne donne un pourcentage par levier.
Ce que le mot ne promet pas
« Faire du référencement local » ne garantit pas la première place sur une requête. La distance entre le client et l'établissement compte, et vous ne la choisissez pas. Une catégorie fausse ou des horaires fantômes annulent une partie du reste. Les avis participent à la notoriété : leur place parmi les autres signaux est discutée dans avis Google et SEO local.
Le référencement local n'est pas non plus la publicité locale payante. Une annonce peut apparaître au-dessus des fiches. Elle se paie au clic. Elle ne remplace pas une fiche exacte, qui reste visible en dehors des campagnes.
Pourquoi le garder comme mot de tête
C'est le terme que l'on peut expliquer à un commerçant sans sigle anglais. On dit ce que l'on améliore : être trouvé par les personnes qui cherchent ce métier dans ce secteur. Les étiquettes SEO local et Local SEO renvoient au même champ, avec un autre public de lecteurs.
Termes liés
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