Lien local

Un lien local est un chemin cliquable au service d'un lieu. Le bouton « site web » sur la fiche. Le lien « menu » ou « réserver ». L'URL que vous donnez à l'office de tourisme. Le renvoi, sur votre site, vers la fiche pour les avis. Le lecteur clique et avance : il appelle, il lit le menu, il se dirige, il écrit un avis. Le critère est le geste, pas la question de savoir si le lien « compte » pour un outil.

Le backlink local est plus étroit : un lien qui vient d'un autre site vers vous. Vous n'en êtes pas l'auteur. Ici, vous pouvez être l'auteur. Le bouton de votre fiche établissement Google est un lien local. Ce n'est pas un backlink. Tenir les deux mots évite de « faire du netlinking » alors que le site indiqué sur la fiche est cassé. Le client, lui, voit seulement si le chemin marche.

La citation locale peut n'avoir aucun lien : un nom et un téléphone écrits. Dès que ça se clique vers le bon endroit, il y a lien. Les deux se corrigent ensemble quand l'adresse écrite et l'URL se contredisent.

Quels chemins vérifier en premier

Le site sur la fiche. Il s'ouvre sur le téléphone, il montre ce lieu-ci, pas la page d'une autre ville du groupe, pas une page en construction. S'il n'y a pas de site, le champ reste vide. Un lien vers un réseau social mort, mis là « pour remplir », est un mauvais lien local. Mieux vaut rien qu'une impasse.

Le lien de réservation ou de commande, s'il est affiché. Il doit aboutir au bon établissement. Les groupes se trompent de salle ici, souvent. Testez une réservation factice jusqu'à l'écran qui nomme l'adresse. Annulez. Ce lien de réservation est une promesse. Une mauvaise salle au bout est une conversion locale qui se retourne.

Le lien d'avis, celui du QR Code avis Google, qui ouvre le formulaire et pas une recherche. Ce n'est pas un backlink. C'est le chemin le plus important de la demande d'avis. S'il ouvre la mauvaise fiche, vous collectez des textes chez le voisin.

L'itinéraire. Ce n'est pas une URL que vous écrivez toujours vous-même : Google le calcule depuis le pin. Si le pin est faux, tous les liens d'itinéraire de la fiche sont faux d'un coup. Le test se fait à pied, une fois. C'est un lien local au sens du chemin, même s'il n'a pas l'air d'un lien bleu.

Les liens que vous donnez aux autres

Quand un partenaire vous demande « l'adresse internet », donnez une URL stable : la page du lieu, ou la fiche, selon ce que la personne doit faire. Écrivez-la dans le répertoire local. Si vous changez de site, les anciens liens cassent. Prévenez les pages qui comptent. Un lien local n'est pas éternel parce qu'il a été juste le jour de la signature.

Ne donnez pas une URL à rallonge pleine de paramètres de campagne si le partenaire doit la publier des années. Le lecteur n'a pas besoin de votre code de suivi. Une adresse courte, qui reste, est plus solide. Le suivi statistique peut vivre ailleurs, sans prendre en otage le lien public.

Le texte visible du lien, quand vous le proposez, est le nom du commerce ou « fiche Google », « réserver ». Pas une suite de villes. Vous n'êtes pas en train de placer un mot-clé géolocalisé dans le lien d'un ami. Vous lui donnez un chemin.

Ce que le lien ne mesure pas

Un clic n'est pas une visite. Les performances de fiche comptent des clics vers le site parmi d'autres actions. Beaucoup de gens copient l'adresse sans cliquer. Beaucoup cliquent et repartent. Le lien est la porte. Le passage se constate en salle ou au téléphone.

Aucun nombre de liens locaux ne publie une place. Le classement local ne dit pas « ajoutez cinq liens ». Ajoutez les chemins dont vos clients ont besoin. Retirez ceux qui mentent. C'est le travail. L'autorité locale vient surtout des liens que d'autres font vers vous, donc des backlinks et des citations, pas du nombre de boutons que vous avez posés sur votre propre fiche.

Erreurs

Remplir tous les champs de lien de la fiche avec la même page d'accueil, y compris « menu » et « réservation ». Le client clique sur menu et voit une histoire de famille. Le chemin a menti sur la destination. Chaque bouton a une cible qui porte son nom.

Utiliser un raccourcisseur que vous ne contrôlez plus. Le jour où le compte expire, tous les QR et tous les partenaires tombent. Un lien local public mérite un domaine à vous, ou l'URL Google du formulaire d'avis, pas un service gratuit oublié.

Compter ce lien dans un rapport de backlinks. Votre fiche qui pointe vers votre site n'est pas un site tiers. Les rapports se gonflent. La décision se trompe. Demandez : qui est l'auteur de la page qui contient le lien. Si c'est vous, ce n'est pas un backlink. C'est un chemin, et il doit marcher, ce qui est déjà une exigence suffisante.

Oublier le lien dans les e-mails et la signature. « Cherchez-nous sur Google » n'est pas un lien. C'est une recherche, avec un risque d'homonyme. Quand vous écrivez à un client, le lien de la fiche ou du formulaire est le chemin. La présence locale passe aussi par ce geste banal.

Termes liés

• Backlink local
• Citation locale
• Fiche établissement Google
• QR Code avis Google
• Autorité locale

Retour au glossaire des avis Google.