Mot-clé géolocalisé

Un mot-clé géolocalisé est une expression que vous retenez et qui contient déjà un lieu : le métier et le quartier dans la même formule.

Un mot-clé géolocalisé est une courte expression que vous, commerçant, décidez de reconnaître, et qui contient un lieu : « pizza Croix-Rousse », « coiffeur Bellecour », « réparation vélo Villeurbanne ». Le lieu est dans les mots. Ce n'est pas seulement une recherche faite depuis le quartier. C'est le quartier écrit dans l'expression.

Le mot-clé local est plus large. Il peut être « pizza » tout court, parce que les gens du coin cherchent ainsi, sans nommer la ville : Google sait souvent d'où part le téléphone. Le mot-clé géolocalisé est le cas où vous choisissez, en plus, une formule qui nomme le lieu. Il n'est pas la requête géolocalisée, qui est la phrase du client, pas la vôtre. Vous pouvez retenir « brunch Croix-Rousse » sans que ce soit la phrase la plus tapée. Vous pouvez ignorer une phrase très tapée si elle décrit un métier que vous n'exercez pas.

Quand le lieu dans l'expression a un sens

Quand vos clients le disent vraiment. Au téléphone : « vous êtes bien la pizzeria de la Croix-Rousse ? » Le quartier fait partie de la façon dont on vous distingue d'une autre enseigne. Le noter comme mot-clé géolocalisé aide à vérifier que la fiche et le site ne parlent pas d'un autre quartier par erreur. L'adresse le dit déjà. L'expression le confirme dans la tête de l'équipe.

Quand vous avez plusieurs lieux. Chaque salle a ses formules, avec son quartier, pas celles de la salle sœur. Un mot-clé géolocalisé par établissement évite la page unique « nous sommes à Lyon » qui ne dit plus où déjeuner. La fiche entreprise peut lister les adresses. Chaque fiche Google garde son quartier à elle.

Quand le nom du lieu évite un homonyme. Deux « Chez Lina » dans la même ville : le quartier dans la conversation, et dans la description si besoin, lève le doute. Il ne se colle pas pour autant au nom commercial. Le nom reste l'enseigne. Le mot-clé n'est pas un nouveau nom.

Quand il ne faut pas le poursuivre

Quand personne ne le dit. « Restaurant gastronomique 69004 » est une formule d'outil, pas de comptoir. La retenir comme mot-clé vous pousse à l'écrire partout. Les clients, eux, tapent « restaurant » depuis le 4e, ou le nom de la rue. La recherche géolocalisée fait le travail du point GPS. Répéter le code postal n'ajoute pas ce point. Il est déjà là.

Quand il sert à garnir le nom de la fiche. « Chez Lina pizza Croix-Rousse Lyon 4 » n'est pas un mot-clé bien choisi. C'est un nom interdit par les règles de représentation : pas de mots-clés superflus dans le nom. Le mot-clé géolocalisé peut vivre dans votre tête, dans une description sobre s'il éclaire vraiment, dans la façon dont vous répondez au téléphone. Il ne vit pas dans l'enseigne.

Quand vous en collectionnez dix. Un quartier principal suffit. Les communes voisines « au cas où » transforment la description de l'établissement en liste. Vous n'y intervenez pas pour autant. Un établissement avec adresse a un lieu. Un établissement de zone desservie décrit une zone, sans faire semblant d'avoir une vitrine dans chaque ville citée.

Où le faire apparaître, sobrement

Dans la catégorie, le lieu n'a pas sa place : la catégorie est un métier. Dans l'adresse, le lieu est déjà le champ prévu. Dans la description, une fois, si ça aide à se repérer (« au pied de la montée »), pas cinq synonymes du quartier. Sur le site, la page du lieu peut reprendre l'expression dans une phrase normale. Le titre de page n'a pas besoin de tous les arrondissements.

Vous vérifiez dans les requêtes de recherche si la formule avec le quartier apparaît. Si elle n'apparaît jamais et que le téléphone ne l'entend pas, retirez-la de votre liste de mots. Garder un mot-clé que rien ne confirme, c'est écrire pour un public imaginaire.

Le mot-clé local sans lieu reste souvent le plus important. « Pizzeria » dit le métier. « Pizzeria Croix-Rousse » précise. Les deux ne se remplacent pas. Oublier le métier pour ne garder que le quartier vous fait exister comme un endroit, pas comme un service.

Erreurs

Croire qu'un mot-clé géolocalisé améliore la distance. La distance se calcule depuis le chercheur jusqu'à votre adresse. Les mots ne rapprochent pas la fiche. Ils décrivent. Le classement local utilise cette distance sans vous laisser la réécrire.

Créer une page web par quartier sans y exercer. Le mot-clé a l'air couvert. Le client qui vient ne trouve personne. C'est une fausse présence locale. Une page par lieu réel, pas par synonyme de lieu.

Les prendre dans un générateur et les coller dans les questions-réponses Google. « Où manger une pizza Croix-Rousse pas chère ? » publié par vous n'est pas une question de client. C'est le mot-clé déguisé. Les questions réelles se répondent. Les autres ne se posent pas à soi-même.

Les confondre avec la requête géolocalisée au point de « répondre » à toutes les variantes. Le client écrit mal le quartier, abrège, ajoute « près de moi ». Votre expression de référence reste courte. Vous ne traquez pas l'orthographe de chaque variante dans la fiche.

Termes liés

Retour au glossaire des avis Google.