Positionnement SEO

Le positionnement SEO est la décision de ce pour quoi votre commerce doit être trouvé. Pas « être premier ». Être la bonne réponse à telles recherches, et ne pas prétendre l'être à d'autres. Une pizzeria décide d'être trouvée pour manger une pizza dans son quartier, pas pour l'histoire de Naples, pas pour la vente de fours, pas pour toutes les villes voisines. Cette décision guide la fiche, le site s'il existe, et ce que vous refusez d'écrire.

La position Google est un numéro sur une page, instable en local. Le positionnement est en amont du numéro. On peut être bien positionné au sens de cette page, c'est-à-dire clair, cohérent, limité au vrai, et n'être que troisième depuis un trottoir. On peut être premier sur une phrase qui n'est pas votre métier, et mal positionné : vous attirez un malentendu.

Le positionnement local est le volet lieu de cette décision : le métier et la promesse pour les gens d'ici, sur la fiche. Le positionnement SEO inclut aussi le site, les pages, les sujets que vous acceptez de traiter. Une salle sans site a surtout un positionnement local. Une salle avec un site a les deux. Ils ne doivent pas se contredire. La fiche dit « pizzeria ». Le site ne doit pas se présenter d'abord comme un traiteur si ce n'est pas le cœur, ou alors il faut que ce soit assumé et vrai sur les deux.

Choisir, c'est aussi écarter

Écrivez trois lignes. Qui vous êtes. Pour quelle situation on vous cherche. Pour quelle situation on ne vous cherche pas. « On ne fait pas de salle pour cent personnes. » « On ne livre pas. » « On n'est pas le bar d'à côté. » Ces refus évitent les pages et les catégories opportunistes. Le mot-clé local retenu doit tenir dans ces trois lignes. S'il n'y tient pas, ce n'est pas votre mot-clé. C'est une tentation.

L'intention de recherche aide à écarter. Vous vous positionnez pour venir et réserver, pas pour expliquer l'histoire du plat, sauf si vous avez vraiment quelque chose à en dire sur le site, sans y sacrifier l'horaire. Vouloir toutes les intentions dilue. La fiche devient un texte qui ne sert ni celui qui veut l'adresse ni celui qui veut un article.

Le référencement local est le travail qui rend ce choix visible dans Google pour les recherches de lieu. Le positionnement est le choix. Le référencement est l'ensemble des gestes. On ne « fait du positionnement » en ajoutant des synonymes. On le fait en tenant le choix quand quelqu'un propose d'ajouter un métier parce qu'un outil l'a vu chez le voisin.

Fiche et site, deux places assumées

Sur la fiche, le positionnement tient en une catégorie principale juste, un nom d'enseigne, quelques faits. C'est le positionnement local rendu public. Il ne porte pas toute la carte des vins. Il porte de quoi ne pas se tromper de porte.

Sur le site, le positionnement peut avoir plus de phrases, à condition qu'elles parlent du même lieu et du même métier. Une page par service réel, pas une page par ville. Le mot-clé géolocalisé n'autorise pas une page « Lyon 1 », « Lyon 2 », « Lyon 3 » si vous n'y êtes pas. Le site confirme la fiche. Il ne crée pas un second commerce de papier.

Les avis diront si le positionnement est cru. Vous dites « calme et long ». Les textes disent « bruyant, on a attendu ». Le positionnement public n'est alors pas celui que vous avez choisi. C'est celui que le profil local montre. On change la salle ou la promesse. On ne répète pas la promesse plus fort.

Ce que le choix ne garantit pas

Il ne garantit pas une position Google. Google ordonne avec la pertinence, la distance et la notoriété, sans vous devoir la première ligne parce que votre choix est clair. Un choix clair évite les fautes grossières. Il n'achète pas le rang. Le classement local ne se négocie pas dans un champ « positionnement ».

Il ne se mesure pas tous les jours. On le relit quand le métier change, quand on ouvre une seconde activité, quand les avis divergent depuis des mois. Le suivi du positionnement local vérifie l'apparition. Il ne remplace pas la question « est-ce encore ce que nous sommes ».

Il ne se délègue pas entièrement. Une agence peut aider à formuler. La décision « nous sommes une boulangerie, pas un salon de thé » appartient à la maison. Si le prestataire choisit seul, vous découvrirez la catégorie un samedi, dans la bouche d'un client déçu.

Erreurs

Prendre le positionnement SEO pour un synonyme de « être numéro un ». Vous remplirez le nom de superlatifs. Le choix aura disparu. Revenez aux trois lignes : qui, pour quoi, pas pour quoi.

Copier le positionnement d'un concurrent mieux placé. Sa rue, sa salle, ses avis ne sont pas les vôtres. Vous deviendrez une imitation, visible pour son public, insatisfaisante pour le vôtre. Le positionnement local part de votre porte.

Le changer tous les mois selon les requêtes de recherche. Les requêtes informent. Elles ne dirigent pas. Une phrase fréquente qui n'est pas votre métier ne devient pas votre positionnement. Elle devient une raison de vérifier que vous n'êtes pas mal catégorisé.

Oublier le hors-ligne. Le positionnement que la vitre contredit n'existe pas. Si l'enseigne dit « bar » et la fiche « restaurant gastronomique », aucun des deux n'est un positionnement. C'est une contradiction. Alignez d'abord la cohérence des données locales sur le choix, pas l'inverse.

Termes liés

• Positionnement local
• Position Google
• Référencement local
• Mot-clé local
• Intention de recherche

Retour au glossaire des avis Google.